今年春节，你被催婚了吗?2 月 20 日，百合佳缘集团发布的《2021 年春节假期大数据》显示，线上 " 云相亲 " 成为了单身男女的脱单新选择。2 月 11 日至 17 日(除夕至初六)，春节期间平台新增用户数再创新高，其中女性用户比例明显上升。此外，直播、跨界主题活动等社交婚恋新玩法受欢迎，互动化、娱乐化、个性化相亲将成婚恋发展新趋势。

　　百合婚恋新注册用户日增 81%

　　今年春晚的小品《每逢佳节被催婚》引发热议，反映了目前单身青年面临的婚恋压力。因为工作忙、社交圈子窄等原因，不少年轻人没有时间和精力开拓更多的社交渠道，过年回家相亲成为他们的重要脱单途径。

　　在 " 就地过年 " 的背景下，今年单身男女的相亲途径向线上转移，" 云相亲 " 成为了承接脱单需求的重要方式。今年春节期间，婚恋平台新增注册用户量再创新高。数据显示，百合婚恋 APP 日均新增用户数较节前增长 81%;13、14 日高峰期增长 122.2%;世纪佳缘 APP 日均新增用户数则较节前增长 77.8%;14、15 日高峰期增长 109.8%。

　　在新增注册用户中，女性用户的比例不断上升。节前，百合婚恋 APP 的男女注册比例为 74%：26%，单身男性数量远远超过女性。然而数据在春节期间却发生了变化，女性新增注册比例迅速上升，男女比例达到了 56%：44%。该趋势在世纪佳缘 APP 上也有同样表现，男女比例由节前 46%：54%，变为了 25%：75%。

　　▲百合婚恋数据：性别比例变化

　　区域方面，在春节前，华东、华北、华南地区是百合婚恋 APP 新增注册用户的主要地区，但随着春节的到来，西南地区取代了华南的位置。世纪佳缘 APP 数据也显示华南地区再次 " 掉队 "，华北成为继东北、华中地区之后的第三名。

　　婚恋社交新玩法受欢迎

　　比达咨询发布的《2020 年互联网中国婚恋交友平台市场研究报告》显示，随着 90 后、95 后成为相亲的主力军，互动化、娱乐化、个性化将会是婚恋模式的必然趋势，后疫情时代将推动婚恋交友将进入全新需求旺季。

　　为顺应新时代婚恋需求的变化，百合佳缘集团首次采用了 " 直播 + 发布婚恋报告 "、" 直播 + 售卖会员卡 "、与豫园商城和 LINE FRIENDS 跨界联合举办 " 潮玩豫园七夕 " 主题活动等方式，创新婚恋社交新玩法，增强了对年轻用户的吸引力。数据显示，百合婚恋 APP 的日均 DAU(日活跃用户数量)较平日上升 27%;高峰期为 16、17 日，较平日上涨 50.9%。

　　▲百合婚恋数据：用户活跃度

　　接下来，百合佳缘集团将以情感服务为核心业务，从男女互联的婚恋生态向家庭互联生态延伸，致力打造婚嫁、情感、婚礼等多领域的婚恋全产业链及全品类服务。